椰树集团的宣传广告语再次引发争议。近日，该集团对外开放工厂参观，本是拉近与消费者距离、展示品牌实力的好机会，却因厂区内出现“大大大 椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等涉嫌低俗的广告语，引发了网友广泛投诉与舆论争议。
医学研究早已证明，泌乳靠的是乳腺组织，与胸部尺寸大小并无直接关联。椰树集团的这种宣传误导了公众认知，也让带着孩子前来参观的家庭感到尴尬。面对质疑，椰树官方回应含糊其辞，客服表示需要等到元宵节后由相关部门解答。虽然员工称会关注网友的评论和建议，并承诺后续改进，但始终没有拿出具体的整改措施。
实际上，椰树集团长期以来依赖低俗营销来吸引流量。2009年，椰树因在公交车上投放“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等文字广告，被当地工商部门认定为违规发布，处以1000元罚款。2019年，椰树集团因“我从小喝到大”等广告语违背社会良好风尚，被罚款20万元，国家广播电视总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出该广告。然而，“我从小喝到大”这句广告词至今仍出现在产品包装和官网招聘信息中。
2021年，椰树集团发布招聘广告，称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，海南省市场监管局认定其妨碍社会公共秩序，开出40万元罚单。2024年5月，椰树集团再次因违反广告法被罚款40万元。这一次的违法事实更为复杂，包括在自设网站发布的宣传图文中使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。
椰树集团对此表示不服，声称这些内容是科普教育和厂史教育，不是商业广告。然而，分析人士认为，椰树打着科普和厂史教育的幌子狡辩，甚至打苦情牌，丝毫没有反思之意，公然挑衅监管与公众底线。
椰树集团通过低俗营销获得了巨大流量与经济价值。2022年，椰树集团依靠美女热舞直播带货，抖音直播间爆火，10天吸粉35万。尽管多次被质疑搞擦边，但椰树集团的销售额依然稳步增长。2023年，椰树集团销售额同比增长3.08%，突破至50亿元，2024年产值达到50.06亿元。
《中国妇女报》评论指出，广告可以有风格，品牌也可以有记忆点，但不能把低俗奉为创意密码。椰树集团一再将女性身体当作视觉与话术的流量入口，不讨论椰汁的工艺、品质、口感，反而反复引向性暗示与性别刻板印象。这种路径短期内或许能制造话题，但长期看则是在消耗品牌信用，降低品牌格调。
椰树集团并非唯一一家采用低俗营销手段的企业。近年来，食品领域频发类似事件。例如，上海悦活餐饮管理有限公司推广“男友力酸奶”时，利用多种媒介发布含有擦边色情文字的广告；“井龙牌花椒锅巴”外包装上的图案和宣传语也遭到质疑；绝味食品曾在天猫旗舰店推出充满性暗示的“双十一”预热海报，最终被罚款60万元。
尽管《中华人民共和国广告法》明确规定广告不得含有淫秽、色情等内容，但许多企业依旧热衷于低俗式营销。中南财经政法大学研究员杜鹏指出，商业竞争本质是对消费者注意力的抢夺，在注意力稀缺时代，商家要绞尽脑汁争夺消费者的注意力和时间，且成本较低。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也表示，低俗营销的违法违规成本较低，即便受到舆论谴责，也远低于营销炒作带来的流量和热度。
针对椰树集团的低俗广告，监管部门再次出手，海口市监局约谈企业并要求整改。监管部门应进一步明确和细化低俗违规广告的监管与处罚边界，让红线更清晰，并加强普法，给予各市场主体更明确的预期。
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